رابطه دربین نرخ کلیک و امتیاز کیفی (Quality Score)
امتیازی که برای چگونگی در لحاظ گرفته میشه درواقع میزان رابطه تبلیغکننده ست؛ چراکه به لغات کلیدی، نسخه برداری تبلیغات و تکشیتهای ورود مرتبطه. هرچقدر تبلیغات و تکشیتای (یا این که همون لندینگ پیج)که مجال کاوش اکران داده میشه مرتبط باشه، احتمال اینکه امتیاز کیفی بالاتری بگیرید بیشتره! (برای شناخت با لندینگ پیج یا این که سئو در مشهد برگه فرود کلیک نمائید.)
«امتیاز کیفی» با اندازهگیری نرخ کلیک متبوع موتورهای کاوش بدست میآد و رابطه اطلاع رسانی با تکبرگهی ورودی رو به حساب آوردن میکنه. البته بیاید و خیلی بی آلایشخیس یک توشه دیگه خلاصهی تمام این حرفارو بگیم: «یک نرخ کلیک عالی، سبب ساز به امتیاز کیفی بیشتری میشه!»
چه وقتی یک نرخ کلیک زیر خوبه؟
درسته که ارتقا نرخ کلیک خیلی مهمه، البته حقیقتاً بایستی همگی تبلیغاتتون رو بر پایه ی معیارهای ارتقاء نرخ کلیک باصرفه فرمائید و ترازو دیگهای مثل نرخ تبدیل رو فراموش فرمایید؟ خب مسلماً خیر! توفیق در PPC به مرتبهی اطلاع رسانی و ارتقاء نرخ کلیک وجود ندارد. میشه تبلیغ کرد که: «تبلت بدون پول کادو بگیرید!» مطلقاً یک نرخ کلیک عالی اخذ میشه، البته اعتنا پاره ای لازمه که سریع متوجه شد اینگونه تبلیغی اصلا به سوددهی و به تک تک بیزنس امداد نمیکنه! مگر اینکه واحد سنجش حقیقتاً کادو دادن تبلت باشه که وجود ندارد! پس شایسته ترین نکته اینه که پیش از اعتنا به ارتقا نرخ کلیک، به میزان حصول و برنامه کودک توجه نمایید.
بیاید فرض نمایید هدفتون فروش هرچه بیشتر محصولاتتون با معدودترین هزینهی ممکنه؛ خب بایستی بیاید و نحوه PPC رو برای هزینهی «هر فروش» باصرفه و باصرفهخیس نمائید. یا این که اگه هدفتون ایجاد سرنخ با هزینهی حقیقتاً کمتر از هزینهی حقیقی که لازمهی ساخت و ساز یک سرنخـه، خب پس بیاید و هزینهی رو به ازای «هر سرنخ» باصرفه و باصرفهخیس فرمایید! ولی از لحاظ سومین فرض نمایید هدفتون تولید ترافیک بالایی از PPC باشه، خب اینجاست که ارتقاء نرخ کلیک به تمام نباید شاخص اساسی عملکردتون (KPI) باشه!
خب داریم به پاسخ عنوان این نصیب میرسیم: چه هنگامی نرخ کلیک خوبه؟ مواردی وجود داره که نرخ کلیک تحت شاید حتی بتونه عالی باشه! یک کدام از این مواقع، هنگامیـه که با لغت ها کلیدی غیر قابل فهم راز شغل داریم.غیر قابل درک و کنایه دار بودن تنهاً چیز بدی برای یک PPC وجود ندارد؛ ولی خب اشخاص گوناگون ممکنه کالا یا این که سرویس ها شما رو با استعمال از واژه و کلمهی کلیدی مد لحاظ و کبیری خودشون که براشون مضمون متفاوتی میده کاوش کنن.
بیاید با یک مثال عالی متوجه بشیم، به عنوان مثالً واژه و کلمهی «امنیت»؛ فرض نمایید شرکتی راه حلهای امنیتی-فیزیکی برای دستیابی و امور ارائه میکنه و در قبال نفوذ از کاربرش نگهداری میکنه. خب حال کمپانی میخواد برای جذب کاربرانی که نوکارن و به درنگ نیازهای امنیتشون هستن عبارت «امنیت» رو اکران بده که یک استراتژی سنجیده و منطقیه؛ اما بایستی در لحاظ داشت «امنیت» ممکنه معانی مختلفی داشته باشه! از جملهً میتونه به هرکدوم از ناحیهها مربوط بشه:
امنیت کارت بانکی
امنیت مالی
امنیت داده
امنیت خونه
امنیت مشاغل
و خیلی از معانی و منطقههای دیگه اون هم تنها برای یک کلمه و واژه! پس حال متوجه میشیم که چقدر لغت ها میتونن معانی کنایه دار و غیر قابل درک داشته باشن. البته بیاید این مسئله رو تودهبندی کنیم؛ فرض نمایید میخواید «امنیت تجاری» رو ـزیرا مرتبطترهـ توصیه بدید. میبینید؟ هنوزم «نرخ کلیک پایینه!» ولی خب این پاراگراف حقیقتاً صرفا یک اصطاحه.
بیاید در لحاظ داشته باشید که از واژهی کلیدی سرنخهای متعددی با هزینهی نادر و مطلوب اخذ کردید؛ خب پس بایستی بهخیال و خاطر این اصطلاح نرخ کلیکتونو متوقف نمایید؟ بالاخره به پاسخ رسیدم: «خیر، اصلا!» بزارید سعی کلی راهنماییتون کنه و نشون بده نرخ کلیک تحت میتونه بهتر باشه؛ پس تا هنگامی که کلمه ها کلیدی و تبلیغات شما براساس میزان حصول و انیمیشن کوشش نیکی دارن، این راهو ادامه به این، حتی اگه به اصطلاح «نرخ کلیکتون پاییته»!
توصیه بازرسی: سرویس ها بهینه سازی
چطور نرخ کلیک وب سایت خویش را ارتقاء بدهیم؟
برای ارتقا نرخ کلیک و جلب اعتنا بیشتر یوزرها به اینترنتتارنما یا این که تبلیغاتتون، یکسری تا چاره بی آلایش و کاربردی وجود داره که میتونید آزمون فرمائید:
استعمال از عبارات کلیدی وقتگیر: به مکان استعمال از لغت ها کلیدی کوتاه و همگانی، از عبارات کلیدی خاص و وقت گیرخیس به کار گیری فرمائید. این ف
رابطه دربین نرخ کلیک و امتیاز کیفی (Quality Score)
امتیازی که برای چگونگی در لحاظ گرفته میشه درواقع میزان رابطه تبلیغکننده ست؛ چراکه به لغات کلیدی، نسخه برداری تبلیغات و تکشیتهای ورود مرتبطه. هرچقدر تبلیغات و تکشیتای (یا این که همون لندینگ پیج)که مجال کاوش اکران داده میشه مرتبط باشه، احتمال اینکه امتیاز کیفی بالاتری بگیرید بیشتره! (برای شناخت با لندینگ پیج یا این که برگه فرود کلیک نمائید.)
«امتیاز کیفی» با اندازهگیری نرخ کلیک متبوع موتورهای کاوش بدست میآد و رابطه اطلاع رسانی با تکبرگهی ورودی رو به حساب آوردن میکنه. البته بیاید و خیلی بی آلایشخیس یک توشه دیگه خلاصهی تمام این حرفارو بگیم: «یک نرخ کلیک عالی، سبب ساز به امتیاز کیفی بیشتری میشه!»
چه وقتی یک نرخ کلیک زیر خوبه؟
درسته که ارتقا نرخ کلیک خیلی مهمه، البته حقیقتاً بایستی همگی تبلیغاتتون رو بر پایه ی معیارهای ارتقاء نرخ کلیک باصرفه فرمائید و ترازو دیگهای مثل نرخ تبدیل رو فراموش فرمایید؟ خب مسلماً خیر! توفیق در PPC به مرتبهی اطلاع رسانی و ارتقاء نرخ کلیک وجود ندارد. میشه تبلیغ کرد که: «تبلت بدون پول کادو بگیرید!» مطلقاً یک نرخ کلیک عالی اخذ میشه، البته اعتنا پاره ای لازمه که سریع متوجه شد اینگونه تبلیغی اصلا به سوددهی و به تک تک بیزنس امداد نمیکنه! مگر اینکه واحد سنجش حقیقتاً کادو دادن تبلت باشه که وجود ندارد! پس شایسته ترین نکته اینه که پیش از اعتنا به ارتقا نرخ کلیک، به میزان حصول و برنامه کودک توجه نمایید.
بیاید فرض نمایید هدفتون فروش هرچه بیشتر محصولاتتون با معدودترین هزینهی ممکنه؛ خب بایستی بیاید و نحوه PPC رو برای هزینهی «هر فروش» باصرفه و باصرفهخیس نمائید. یا این که اگه هدفتون ایجاد سرنخ با هزینهی حقیقتاً کمتر از هزینهی حقیقی که لازمهی ساخت و ساز یک سرنخـه، خب پس بیاید و هزینهی رو به ازای «هر سرنخ» باصرفه و باصرفهخیس فرمایید! ولی از لحاظ سومین فرض نمایید هدفتون تولید ترافیک بالایی از PPC باشه، خب اینجاست که ارتقاء نرخ کلیک به تمام نباید شاخص اساسی عملکردتون (KPI) باشه!
خب داریم به پاسخ عنوان این نصیب میرسیم: چه هنگامی نرخ کلیک خوبه؟ مواردی وجود داره که نرخ کلیک تحت شاید حتی بتونه عالی باشه! یک کدام از این مواقع، هنگامیـه که با لغت ها کلیدی غیر قابل فهم راز شغل داریم.غیر قابل درک و کنایه دار بودن تنهاً چیز بدی برای یک PPC وجود ندارد؛ ولی خب اشخاص گوناگون ممکنه کالا یا این که سرویس ها شما رو با استعمال از واژه و کلمهی کلیدی مد لحاظ و کبیری خودشون که براشون مضمون متفاوتی میده کاوش کنن.
بیاید با یک مثال عالی متوجه بشیم، به عنوان مثالً واژه و کلمهی «امنیت»؛ فرض نمایید شرکتی راه حلهای امنیتی-فیزیکی برای دستیابی و امور ارائه میکنه و در قبال نفوذ از کاربرش نگهداری میکنه. خب حال کمپانی میخواد برای جذب کاربرانی که نوکارن و به درنگ نیازهای امنیتشون هستن عبارت «امنیت» رو اکران بده که یک استراتژی سنجیده و منطقیه؛ اما بایستی در لحاظ داشت «امنیت» ممکنه معانی مختلفی داشته باشه! از جملهً میتونه به هرکدوم از ناحیهها مربوط بشه:
امنیت کارت بانکی
امنیت مالی
امنیت داده
امنیت خونه
امنیت مشاغل
و خیلی از معانی و منطقههای دیگه اون هم تنها برای یک کلمه و واژه! پس حال متوجه میشیم که چقدر لغت ها میتونن معانی کنایه دار و غیر قابل درک داشته باشن. البته بیاید این مسئله رو تودهبندی کنیم؛ فرض نمایید میخواید «امنیت تجاری» رو ـزیرا مرتبطترهـ توصیه بدید. میبینید؟ هنوزم «نرخ کلیک پایینه!» ولی خب این پاراگراف حقیقتاً صرفا یک اصطاحه.
بیاید در لحاظ داشته باشید که از واژهی کلیدی سرنخهای متعددی با هزینهی نادر و مطلوب اخذ کردید؛ خب پس بایستی بهخیال و خاطر این اصطلاح نرخ کلیکتونو متوقف نمایید؟ بالاخره به پاسخ رسیدم: «خیر، اصلا!» بزارید سعی کلی راهنماییتون کنه و نشون بده نرخ کلیک تحت میتونه بهتر باشه؛ پس تا هنگامی که کلمه ها کلیدی و تبلیغات شما براساس میزان حصول و انیمیشن کوشش نیکی دارن، این راهو ادامه به این، حتی اگه به اصطلاح «نرخ کلیکتون پاییته»!
توصیه بازرسی: سرویس ها بهینه سازی
چطور نرخ کلیک وب سایت خویش را ارتقاء بدهیم؟
برای ارتقا نرخ کلیک و جلب اعتنا بیشتر یوزرها به اینترنتتارنما یا این که تبلیغاتتون، یکسری تا چاره بی آلایش و کاربردی وجود داره که میتونید آزمون فرمائید:
استعمال از عبارات کلیدی وقتگیر: به مکان استعمال از لغت ها کلیدی کوتاه و همگانی، از عبارات کلیدی خاص و وقت گیرخیس به کار گیری فرمائید. این فعالیت منجر میشه تا عده ای که درپی داده ها ظریفتری هستن، ریلکسخیس شما رو پیدا کنن.
تایپ کردن متادیسکریپشن جالب: متادیسکریپشنها همون توضیحات کوچکی هستن که ذیل لینک و پیوندها در نتیجه ها جستجوی گوگل نشون داده میشن. همت فرمائید این توضیحات رو طوری بنویسید که استفاده کننده رو جذب و به کلیک کردن ترغیبش کنه.
محتوای محلی: درحالتی که استخراجوکار شما محلی می باشد، عملکرد فرمائید محتوای خودتون رو برای مخاطبان محلی مستقرسازی نمایید. این شغل امداد میکنه تا بیشتر چشم بشید و یوزرها بیشتری جذب فرمائید. ما تو نوشتهیعلمی بهینه سازی محلی چیست بیشتر هم این آیتم رو توضیح دادیم.
پیشاکران محتوا: از ابزارهایی مثل Yoast Preview به کارگیری فرمائید تا پیش از تکثیر محتوا ملاحظه کنید چطور به حیث میاد. در حالتیکه نیاز بود، تغییراتی بدید تا دیدنیخیس بشه. معمولاً این نحوه خیلی ظریف به شما میگه همون اولیه ممکنه با چه چالشی توی ساختار یا این که ظواهر محتوا رو به رو بشید.
تحقیق تلاش رقبا: با به کارگیری از ابزارهای گوناگون مشاهده کنید کدوم صفحه های حریف بیشتر کلیک تصاحب کردن و چرا. این داده ها به شما امداد میکنه تا استراتژیهای بهتری داشته باشید. البته این ابزارها چیا هستن و شما دقیقاً بایستی چیکار کنین؟ ما تو نوشته ی علمی شایسته ترین ابزارها برای ارزیابی رقبا و وب سایت خودمان توضیح دادیم براتون. همچنین بد وجود ندارد به نوشته ی علمی هوش رقابتی در seo هم یه نگاهی کنین.
کال تو اکشن (CTA): توی تبلیغات، توی صفحه ها فرود یا این که انتهای مقالاتتون، یک گزاره بدیهی و دیدنی مثل “همین اکنون خرید فرمایید” یا این که “مجانی آزمون نمایید” بنویسید تا یوزرها رو به کلیک کردن تشویق کنه. ولی که شیوههای خلق کنندهتری هم میباشد برای تایپ کردن کال تو اکشن.
فیض گیری
نرخ کلیک یک واحد سنجش اصلی برای مدیرهای PPCـه که فهم و شعور و بررسی دو قطب اساسی وظیفشونه؛ غیروابسته از این، با صرفهسازی برای نرخ کلیک سبب ساز به باصرفهسازی معیارهای تجاری میشه و سود باعث به طرزهای عالی برای PPC میشه و در انتهاست که میبینید یک مسیر چیره رو صورت دادید. به این ترتیب، ارتقاء نرخ کلیک همواره برای ما بایستی در حق تقدم باشه.
یه نکتهی دیگه هم بایستی اضافه کنیم اینجا برای دوستانی که خیر از تبلیغات گوگل، بلکه از تبلیغات کلیک شالوده یکتانت به کارگیری میکنن. مواقعی که توی این نوشتهعلمی گفتیم برای شما هم درستی میکنه و بهتره که مد لحاظ قرارشون بدید.
عالیت منجر میشه تا عده ای که درپی داده ها ظریفتری هستن، ریلکسخیس شما رو پیدا کنن.
تایپ کردن متادیسکریپشن جالب: متادیسکریپشنها همون توضیحات کوچکی هستن که ذیل لینک و پیوندها در نتیجه ها جستجوی گوگل نشون داده میشن. همت فرمائید این توضیحات رو طوری بنویسید که استفاده کننده رو جذب و به کلیک کردن ترغیبش کنه.
محتوای محلی: درحالتی که استخراجوکار شما محلی می باشد، عملکرد فرمائید محتوای خودتون رو برای مخاطبان محلی مستقرسازی نمایید. این شغل امداد میکنه تا بیشتر چشم بشید و یوزرها بیشتری جذب فرمائید. ما تو نوشتهیعلمی بهینه سازی محلی چیست بیشتر هم این آیتم رو توضیح دادیم.
پیشاکران محتوا: از ابزارهایی مثل Yoast Preview به کارگیری فرمائید تا پیش از تکثیر محتوا ملاحظه کنید چطور به حیث میاد. در حالتیکه نیاز بود، تغییراتی بدید تا دیدنیخیس بشه. معمولاً این نحوه خیلی ظریف به شما میگه همون اولیه ممکنه با چه چالشی توی ساختار یا این که ظواهر محتوا رو به رو بشید.
تحقیق تلاش رقبا: با به کارگیری از ابزارهای گوناگون مشاهده کنید کدوم صفحه های حریف بیشتر کلیک تصاحب کردن و چرا. این داده ها به شما امداد میکنه تا استراتژیهای بهتری داشته باشید. البته این ابزارها چیا هستن و شما دقیقاً بایستی چیکار کنین؟ ما تو نوشته ی علمی شایسته ترین ابزارها برای ارزیابی رقبا و وب سایت خودمان توضیح دادیم براتون. همچنین بد وجود ندارد به نوشته ی علمی هوش رقابتی در seo هم یه نگاهی کنین.
کال تو اکشن (CTA): توی تبلیغات، توی صفحه ها فرود یا این که انتهای مقالاتتون، یک گزاره بدیهی و دیدنی مثل “همین اکنون خرید فرمایید” یا این که “مجانی آزمون نمایید” بنویسید تا یوزرها رو به کلیک کردن تشویق کنه. ولی که شیوههای خلق کنندهتری هم میباشد برای تایپ کردن کال تو اکشن.
فیض گیری
نرخ کلیک یک واحد سنجش اصلی برای مدیرهای PPCـه که فهم و شعور و بررسی دو قطب اساسی وظیفشونه؛ غیروابسته از این، با صرفهسازی برای نرخ کلیک سبب ساز به باصرفهسازی معیارهای تجاری میشه و سود باعث به طرزهای عالی برای PPC میشه و در انتهاست که میبینید یک مسیر چیره رو صورت دادید. به این ترتیب، ارتقاء نرخ کلیک همواره برای ما بایستی در حق تقدم باشه.
یه نکتهی دیگه هم بایستی اضافه کنیم اینجا برای دوستانی که خیر از تبلیغات گوگل، بلکه از تبلیغات کلیک شالوده یکتانت به کارگیری میکنن. مواقعی که توی این نوشتهعلمی گفتیم برای شما هم درستی میکنه و بهتره که مد لحاظ قرارشون بدید.
پیوند دوفالو «do follow» در مقابل پیوند نوفالو «no follow»